El tequila que desafió al lujo del sector
Loco Hierofante es la obra más ambiciosa de Alberto Navarro, maestro tequilero de Loco Tequila, que es un jugador protagónico del tequila premium en México en una industria que vive su mejor momento financiero y creativo.
Por: Alto Nivel
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| Le ponen sabor a la industria
El tequila atraviesa una de sus etapas más sólidas: En 2023 se produjeron 598.7 millones de litros y se exportaron 399 millones, según el Consejo Regulador del Tequila. La bebida nacional no sólo mantiene su expansión global —con exportaciones que superan los 420 millones de litros estimados—, sino que consolida un mercado interno vigoroso, con más de 570 millones de litros consumidos en México el último año.
En este contexto de crecimiento y mirando hacia el posicionamiento mexicano entre los espirituosos premium, la marca Loco Tequila aparece como un rompedor de reglas bajo el auto concepto de la “locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente”, en palabras de su director general y maestro tequilero Alberto Navarro, quien creó Loco Hierofante, su colección más exclusiva y limitada, que considera un acto de valentía.
Navarro respeta y sigue los estrictos estatutos de la Norma NOM-006-SCFI-2012 del Consejo Regulador del Tequila, y a partir de ahí la marca nació con el propósito de rescatar la identidad original del tequila frente a una industria que, según él, “ha abusado de los aditivos y la industrialización, alejando al destilado de su esencia”.
| Están muy cuerdos
Su más reciente creación es Loco Hierofante, representa el punto culminante de esa filosofía: una serie de sólo 50 obras de arte líquidas —25 Luminis y 25 Umbra— “que combinan tradición, diseño y espiritualidad”. Cada pieza está valuada en 10 mil dólares y se compone por diversos elementos que confluyen en un mismo concepto:
Los dos líquidos que habitan en los contenedores diseñados por el maesro Jan Hendrix a los que bautizó como Crisoles, ambos grabados en vidrio con técnica sandblast; a Luminis le correspondió un diseño fluido de formas y patrones geométricos y a Umbra de las nervaduras de las plantas. Cada Crisol es resguardado por los Diafanes, esculturas de luces y sombras también diseñadas por Hendrix. Finalmente, el tapón y la base de los Crisoles son obra del artista orfebre contemporáneo Iker Ortiz, quien los creó con acero y Corian, “símbolos de equilibrio entre lo sólido y lo sutil que coronan la obra”, explica Navarro.
| Valores agregados
Pero Loco Hierofante ofrece además una experiencia, pues al adquirir una obra se ingresa al círculo Eón Hierofante, un universo reservado para quienes buscan experiencias ajenas al lujo tradicional y enfocadas a la personalización y el detalle de un concierge para entrar a un mundo de privilegios como la recarga de Crisoles en un ritual de vinculación en Casa Loco (Ciudad de México), cenas privadas, exposiciones con artistas invitados y más experiencias diseñadas a la medida.
“Loco Hierofante es único en el mundo tequilero”, dice Navarro, quien en sus propias palabras ha elaborado “el tequila más honesto del mundo y me atrevería a decir que el más perfecto”.
En un sector que crece el seis por ciento anualmente en exportaciones y compite a nivel mundial con otros destilados como el whisky, el tequila premium representa para México una oportunidad de posicionarse no solo en un mundo de bebidas globales, sino en un espectro más sofisticado al mundo high-end. En los reportes de Mordor Intelligence y Verified Market Report de Reino Unido, el segmento premium tenía la tasa de crecimiento más alta dentro del mercado de tequila hacia 2030.
Entre arte, mística y agave, el tequila encuentra hoy su rostro más elevado… y el más rentable. AN
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