Industria de Reuniones: vive momento dorado
La industria de reuniones (congresos, convenciones y viajes de incentivo) en el país sigue consolidándose y posicionándose entre los líderes mundiales del sector, con más de 366,000 eventos cada año y una aportación de 1.83% al PIB nacional, que este año podría alcanzar o superar el 2%. Ello, a pesar de la falta de políticas públicas e incentivos para detonar aún más su crecimiento.
Por: Sergio Castañeda
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| Pieza clave para el turismo y economía
La Industria de Reuniones (IDR) en México vive uno de los momentos de mayor dinamismo en su historia. No solo se recuperó de la pandemia de COVID-19, sino que se ha convertido en pieza clave para el turismo y la economía nacional. De acuerdo con el Barómetro de la IDR, el sector pasó de representar 1.52% del PIB nacional en 2022, a 1.62% en 2023 y 1.83% en 2024, lo que significa un crecimiento acumulado superior al 17%.
El año pasado, la industria habría crecido alrededor del 8%, aportando el 1.93% del PIB nacional, equivalente aproximadamente al 25-30% del valor del sector turístico del país. ¿Qué factores o catalizadores estarían impulsando este crecimiento? Un mayor número de eventos corporativos, de ferias internacionales y de congresos tanto nacionales como internacionales.
Actualmente, el sector genera más de un millón de empleos directos e indirectos y se realizan más de 366,000 eventos en el país cada año, lo que posiciona a México entre los líderes mundiales del sector, al ocupar el quinto lugar global en generación de empleos, séptimo en contribución al PIB global del turismo de reuniones, sexto en gasto promedio por participante y noveno en derrama total por evento.
| Panorama positivo
¿Qué viene para la industria de reuniones?, ¿cuál es el panorama para este año? Crecer y seguir posicionando a México como uno de los mejores destinos para llevar a cabo congresos, convenciones y viajes de incentivo a través de una mayor promoción, subraya Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), quien prevé un crecimiento de entre el 6 y el 8% en 2026, que elevaría a 2% la aportación del sector al PIB o quizá por arriba de ese porcentaje.
México cuenta con la infraestructura suficiente para lograrlo. De acuerdo con la Secretaría de Turismo, en 2024 el turismo de reuniones disponía de 105 recintos en nuestro país, con una capacidad desde 100 hasta más de 20,000 personas, todos ellos equipados con la más alta tecnología y una proveeduría de primer nivel. En 2023, México ocupó el lugar 27 en el ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA), con 136 congresos reportados.
Si bien se espera que 2026 sea un año de mayor incertidumbre, debido a un entorno geopolítico complicado tanto a nivel local como internacional por temas de seguridad, políticas arancelarias del presidente Trump, la revisión del T-MEC en junio próximo y el conflicto armado de Estados Unidos e Israel con Irán, que se ha expandido a otros países árabes y ha disparado el precio del petróleo, generando mayores niveles de inflación en el mundo, Díaz descarta afectaciones importantes para los recintos y la ocupación que se tiene programada para los próximos meses.
“Normalmente, como es costumbre en la industria, los meses más cargados en el calendario suelen ser de agosto a diciembre, y así lo estamos viendo todavía. No descartamos que pueda haber afectaciones hacia delante, quizá con un poco menos de patrocinios o inversión de empresas en eventos, la subida de algunos costos por el tema del alza del precio del petróleo, que pegaría a los márgenes, pero no vemos cancelaciones”, indica Díaz en entrevista con Alto Nivel.
Lo mismo piensa David Hidalgo, expresidente de PCMA (Professional Convention Management Association), la red global más grande de estrategas y profesionales de la industria de reuniones y eventos empresariales; y CEO del evento Capital Meetings, quien cree que la incertidumbre generada por estos temas estimularía la industria de reuniones a nivel interno.
“Muchas empresas, muchos profesionales, muchos grupos, en ocasiones buscan viajar a otros países para llevar a cabo sus eventos o reuniones, y aprovechan para conocer el destino, lo que llamamos viajes de incentivos, pero en momentos como los que estamos viviendo a nivel global, prefieren quedarse en el país, llevar a cabo sus eventos o reuniones en destinos locales, lo que impactaría de manera positiva al turismo en nuestro país”, señala en entrevista con Alto Nivel.
El directivo estima un crecimiento de entre el 8 y el 10% para la industria de reuniones en 2026, elevando la aportación del sector al PIB al 2%, lo que sería un gran brinco. “Hablamos de que en cuatro años pasaríamos del 1.5% al 2%, lo cual posiciona al sector dentro de las industrias más importantes del país”.
| Capitalizar el Mundial
Sobre el Mundial de Fútbol, que se llevará a cabo del 11 de junio al 19 de julio de este año, donde México será uno de los anfitriones junto con EU y Canadá, al albergar 13 partidos, incluyendo la inauguración, distribuidos en Ciudad de México (5), Guadalajara (4) y Monterrey (4), el presidente del COMIR no cree que este evento deportivo sea un catalizador para la industria de reuniones. “La mayoría de las empresas del sector evitarán hacer eventos durante el Mundial, ya que toda la publicidad y atención se enfocará en esta fiesta deportiva, que por cierto será la más larga de la historia, con una duración de 39 días”.
No obstante, menciona Díaz, de manera indirecta o secundaria se llevarán a cabo viajes de incentivos (estancias en destinos de playa, actividades de aventura, experiencias culturales y gastronómicas, entre otros) durante esta celebración deportiva, que también son parte de la industria de reuniones.
El área de Análisis Económico de Banorte espera que la justa mundialista añada entre 42 puntos base (pb) a 62 pb adicionales al crecimiento anual del PIB del 2026 en términos reales, contemplando tanto efectos directos como indirectos del mundial. Cabe recalcar que dicho efecto ya se encuentra incorporado en su pronóstico de crecimiento de 1.8% para este año. El impulso se concentraría en la inversión, el consumo y turismo. También será especialmente relevante para las ciudades sede y sectores específicos y se materializaría principalmente durante junio y julio.
Al respecto, Hidalgo dice que lógicamente se han tenido que mover las fechas de la mayoría de los eventos del sector para la segunda mitad del año por el Mundial de Fútbol y los pocos eventos que se realicen en mayo, junio o julio, deberán enfrentar una escasez de equipo de producción (audio, video e iluminación), hospedaje, recintos y un incremento en los costos, debido a la alta demanda que habrá en dicho periodo por el evento deportivo, que podría mantenerse una vez que se reactive la actividad.
El CEO de Capital Meetings considera importante capitalizar no solo la derrama económica que dejará el Mundial de Fútbol, sino también la publicidad que se hará a nivel internacional de México para detonar aún más el turismo en el país. “Brasil es un claro ejemplo de lo que no se debe hacer, ellos tuvieron dos grandes eventos deportivos: las Olimpiadas y el Mundial de Fútbol, y no lo capitalizaron para atraer más turismo. Hoy, el turismo en el país sudamericano ronda los 7-8 millones de turistas al año; mientras que México ronda los 40-45 millones, ojalá que alcancemos los 50 millones y que el Mundial sea uno de los catalizadores”.
Por otra parte, Díaz, de COMIR, descartó afectaciones para el sector en Jalisco y estados circunvecinos por la captura y muerte del líder del Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG). “La industria reaccionó muy bien, los eventos que se tuvieron que posponer ya se llevaron a cabo y tanto el gobierno como las distintas asociaciones turísticas han trabajado en distintas campañas para mejorar la imagen del estado, diversos municipios y estados circunvecinos”.
| Promoción, la clave
¿Cómo se ha logrado esta consolidación del sector? A través de la promoción de nuestro país a nivel nacional e internacional para atraer dichos eventos, trabajo que realiza el COMIR junto con la Secretaría de Turismo, que encabeza Josefina Rodríguez Zamora, cuya meta es hacer de México el quinto país más visitado del mundo en 2030, objetivo al que se suma el organismo empresarial.
Hoy, subraya Díaz, la relación que tiene COMIR con el gobierno federal y la mayoría de los estados a través de sus secretarios de Turismo es extraordinaria, lo que es una muestra de la labor que se ha venido haciendo en los últimos dos años.
“También se está trabajando con distintos organismos internacionales para potencializar la industria de reuniones en el país y vamos por buen camino; participamos en ferias internacionales para atraer más eventos, para que no dejen de ver a México como un destino clave”, indica.
De igual forma, el COMIR está desarrollando junto con la Secretaría de Turismo y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), el Buró Mexicano de Congresos y Convenciones (BMCC), para posicionar a México como un líder global en la industria de reuniones, atrayendo congresos, convenciones, viajes de incentivo y exposiciones.
El BMCC, que muy probablemente esté listo a finales de este año, busca consolidar una plataforma para atraer eventos de alto impacto al país; mejorar la infraestructura y conectividad, aprovechando la experiencia de destinos consolidados; desarrollar estrategias de marketing para promover a México como destino de reuniones; fomentar la colaboración entre los sectores público, privado y asociativo; e implementar modelos de financiamiento sostenible para el proyecto.
En 2024 se recibieron más de 150 solicitudes de eventos, que no se lograron concretar, pero se espera que con el BMCC se concrete entre el 20 y 30% de las solicitudes que reciben año con año.
| Faltan incentivos
Para Hidalgo, además de la promoción y la posible concretación del BMCC, es necesario que el gobierno federal y Secretarías como la de Turismo, Economía y Hacienda, junto con el SAT, establezcan una política de incentivos a la inversión extranjera en materia de congresos, eventos y convenciones. “Hoy, no tenemos una ley de incentivos para el turismo de reuniones; si bien tenemos una tasa cero de IVA en turismo en México, esta no aplica para todos los casos y tiene muchos defectos, o más bien no se abordan muchos temas. Seguimos sin tener una política pública de estímulo y promoción de nuestro país para la inversión en esta actividad”.
El expresidente de PCMA y CEO del evento Capital Meetings dice que a pesar de no tener una política pública, una política de incentivos, que haga a México más competitivo y atractivo para la celebración de este tipo de eventos, la industria sigue creciendo a tasas del 8-9% anual, muy por encima del crecimiento económico del país.
“No es posible que un sector que genera un millón de empleos entre directos e indirectos y que este año muy probablemente alcance una participación del 2% en el PIB nacional, siga siendo invisible a la política pública, invisible a la gestión política, a las legislaciones y a los estímulos que todas las industrias buscan tener para crecer”, indica.
Si al turismo de congresos, convenciones, eventos corporativos y exposiciones, dice Hidalgo, se suma el turismo de incentivos, de romance, deportivo, religioso y de entretenimiento, probablemente estaríamos hablando de un 5,6 o 7% de participación del PIB .
“Hablamos de un gigante dinámico, potente, que genera una gran derrama económica, transferencia de conocimiento, desarrollo de infraestructura, reputación y empleo, pero que es invisible, que no se estimula lo suficiente, que está desatendido. Este sector podría generar dos o tres millones de empleos más. Me parece que estamos perdiendo una gran oportunidad como país”, concluye. AN
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