Turismo que transforma: Entrevistas
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“La nueva agenda de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (Asetur) se articula en cinco grandes ejes: promoción, competitividad, conectividad, sustentabilidad y protección al turista. Cada eje responde a una necesidad crítica. La promoción es esencial para seguir atrayendo viajeros y fortalecer la presencia de México como potencia turística mundial. La competitividad permite mejorar la calidad de los destinos y posicionar al país frente a otras naciones. La conectividad, tanto aérea como terrestre, marítima y ferroviaria, es el hilo que une a los viajeros con los destinos. La sustentabilidad, por su parte, garantiza que el crecimiento turístico no ponga en riesgo los recursos naturales ni el patrimonio cultural. Finalmente, la protección al turista busca asegurar entornos seguros y generar confianza en los visitantes nacionales e internacionales”.
Bernardo Cueto Riestra
Presidente de Asetur y secretario
de Turismo de Quintana Roo
“Los principales retos de Baja California Sur y de la secretaría en materia turística son seguir creciendo y fortaleciendo esta industria clave; continuar promoviendo y posicionando Los Cabos, La Paz, Loreto, Mulegé y Comondú; y trabajar en equipo con los gobiernos federal y municipales, así como la iniciativa privada. Hay que mantener la visión que tenemos del turismo y, sobre todo, profesionalizar el servicio a través de programas de capacitación; además de la promoción, la creación de nuevos productos turísticos e inversión en infraestructura turística”.
Maribel Collins Sánchez
Secretaria de Turismo y Economía
de Baja California Sur
“Yo creo que México puede convertirse en el quinto país más visitado del mundo si todos los estados trabajamos unidos. México ofrece una diversidad única de atractivos y experiencias, y una riqueza cultural y gastronómica que lo distingue en el mundo. ¿Por qué México no había escalado antes? Creo que se debía a la falta de conectividad y comunicación. Hoy ya podemos mostrar a México como un destino integral. Basta con entrar a una página web, revisar la conectividad y las actividades, y decidir si es el destino que quieres. Por ejemplo, nosotros hemos desarrollado mucho la ruta turística Las Perlas del Conchos, que sigue el curso del río a través del paisaje desértico. Pasa por huertas nogaleras, aguas termales y pueblos con historia. Son nueve municipios en el sur del estado que, además del atractivo de las aguas termales, también ofrecen historia contada por descendientes de protagonistas, desde el Padre de la Patria hasta el Centauro del Norte”.
Edibray Gómez Gallegos
Secretario de Turismo de Chihuahua
“En Guanajuato trabajamos en dos líneas principales. La primera es continuar posicionando la entidad a nivel internacional. Nuestro mercado natural es Estados Unidos, seguido por Colombia, con quienes hemos trabajado por años y ya vemos resultados. España y Japón son nuestros siguientes objetivos. La segunda línea es la promoción nacional, con la Ciudad de México como principal mercado, seguida por Aguascalientes, San Luis Potosí, Querétaro, Jalisco y Michoacán. La regionalización es clave. Ya no podemos vendernos solos; debemos construir una narrativa conjunta con los estados del centro-occidente. A nivel internacional, los turistas no distinguen entre estados, sino que buscan vivir experiencias regionales”.
Lupita Robles León
Secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato
“De cara al Mundial de Futbol, estamos trabajando en coordinación con el comité organizador de la FIFA, cuya sede está en Zapopan. Guadalajara y Zapopan conforman un núcleo urbano muy amplio, y la meta es estar listos para recibir a los casi tres millones de visitantes que esperamos y aprovechar una característica única que tiene Jalisco entre las sedes mundialistas: la posibilidad de descentralizar la oferta turística. Queremos que los visitantes no se queden solo en Guadalajara. El estadio tiene capacidad para 50,000 personas, pero esperamos que muchos más acudan a vivir el FanFest en el centro de la ciudad. Y, sobre todo, queremos que también conozcan nuestros 12 pueblos mágicos, Puerto Vallarta y otras regiones donde estamos diseñando experiencias especiales”.
Michelle Fridman Hirsch
Secretaria de Turismo de Jalisco
“Para que México ascienda en el turismo global, es fundamental entender el concepto de conservación, como lo hemos entendido aquí en Michoacán. De hecho, ha sido una instrucción clara del gobernador Alfredo Ramírez Bedolla. Hay dos pilares que deben caminar juntos. El primero es la conservación del medio ambiente; una verdadera cultura de sustentabilidad y sostenibilidad. No podemos dañar ni comprometer el patrimonio natural que tiene México. El segundo pilar es la conservación del patrimonio cultural: la historia, las tradiciones, la identidad. Nuestra cultura no debe diluirse ni perderse en una transculturación, sino más bien fortalecerse desde el orgullo, la pertenencia y la preservación. Estos dos pilares, sumados a una buena conectividad, servicios turísticos de calidad, capacitación constante y precios justos pueden convertir a México, con una adecuada promoción internacional, en uno de los principales destinos del mundo”.
Roberto Monroy García
Secretario de Turismo de Michoacán
“Con miras al Mundial de Futbol de 2026, ya estamos anticipando la demanda y trabajando en nuevas rutas, como la conexión aérea Monterrey-Tepic. Además, ya tenemos vuelos con la Ciudad de México a través del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA) y Aeroméxico, y contamos con conectividad carretera con Jalisco, una de las sedes mundialistas. En colaboración con los secretarios de Turismo de esas entidades hemos lanzado campañas para reforzar nuestra presencia. También estamos trabajando con agencias de viajes online para ofrecer opciones atractivas en destinos cercanos. Pero esto no se puede improvisar: necesitamos actuar desde ahora, analizar dónde habrá mayor afluencia de visitantes y dirigir nuestras promociones para que quienes lleguen a México por vía aérea puedan extender su experiencia hacia nuestras localidades, ya sea por carretera o en vuelos cortos”.
Juan Enrique Suárez del Real Tostado
Secretario de Turismo de Nayarit
“Estamos trabajando mucho para seguir posicionando a nuestro estado como un destino turístico. Nuevo León era catalogado —y digo ‘era’ porque estoy segura de que ya lo estamos superando— como un destino principalmente de negocios, de congresos y convenciones. Hemos estado colaborando con las aerolíneas, con asociaciones como la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac), con los hoteleros y con toda la cadena de valor del turismo para decirle al mundo que Nuevo León es mucho más que negocios. Tenemos una naturaleza extraordinaria, una gastronomía deliciosa, una cultura vibrante… y en eso nos estamos enfocando. También estamos trabajando en fortalecer a Monterrey como ciudad mundialista, en temas de infraestructura y movilidad. Todo esto no solo beneficiará al visitante, sino que quedará como legado para los neoleoneses. Pero si queremos atraer turismo nacional e internacional, debemos estar a la altura: ser una ciudad cosmopolita, vanguardista, capaz de destacar a nivel mundial”.
Maricarmen Martínez Villarreal
Secretaria de Turismo de Nuevo León
“La seguridad es uno de los principales ejes del gobierno de Alejandro Armenta. Se han adquirido más de 150 patrullas, instalado cámaras conectadas al C5, y algo muy importante para el turismo: se han establecido módulos de atención turística y seguridad en las siete entradas al estado. Allí los visitantes pueden obtener ayuda, desde información turística hasta asistencia en reservaciones o ubicación de hoteles, a través de los CESAT (Centros de Seguridad y Atención Turística). Además, colaboramos con la Secretaría de Turismo federal y los Ángeles Verdes para brindar asistencia vial. La estrategia es robusta y se actualiza constantemente. La seguridad del visitante es una prioridad para nosotros”.
Carla López-Malo Villalón
Secretaria de Desarrollo Turístico de Puebla
“Querétaro ha dejado de ser un destino emergente o solo de negocios. Tenemos, por ejemplo, el enoturismo, que atrae a más de un millón y medio de visitantes al año. La ruta del vino es el eje rector de muchas experiencias: spas, queserías, vuelos en globo, pueblos mágicos… Ya somos el estado número uno en enoturismo, debido a nuestra cercanía con la Ciudad de México, y disponemos de más de 40 casas vitivinícolas abiertas al público. También estamos creciendo en turismo de romance, congresos en viñedos, bodas en haciendas. El reto es seguir contando nuevas historias; narrar nuestras experiencias de forma distinta”.
Adriana Vega Vázquez Mellado
Secretaria de Turismo de Querétaro
“Sonora ha tomado acciones clave para fortalecer su sector turístico, enfocándose en mejorar la conectividad aérea y el desarrollo económico regional. Un ejemplo destacado es la inversión de 1,076 millones de pesos anunciada por el Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP) para expandir el Aeropuerto Internacional de Hermosillo entre 2025 y 2029, la más grande en su historia. El gobernador Alfonso Durazo ha hecho de la conectividad un eje estratégico para convertir al estado en un centro logístico y turístico, impulsando nuevas rutas como Hermosillo–Tijuana y Ciudad Obregón–Guadalajara, además de modernizar los aeropuertos de Ciudad Obregón y Guaymas”.
Roberto Gradillas Pineda
Secretario de Economía y Turismo de Sonora
“La incertidumbre y los rumores en torno a la política migratoria del gobierno del presidente Trump han inhibido la libertad con la que los migrantes solían desplazarse, lo que ha impactado directamente en el turismo migrante que llega a Zacatecas desde ese país. No hay que olvidar que Zacatecas es el estado con mayor número de migrantes en Estados Unidos: se estima que hay 1.7 millones de zacatecanos allá, cifra que supera incluso a la población actual del estado, de 1.5 millones. Para nosotros, el turismo migrante es fundamental. Sin embargo, esas mismas políticas han generado que turistas de países como Canadá eviten viajar a Estados Unidos y elijan destinos como México. Esto representa una oportunidad para Zacatecas, ya que se trata de un viajero informado, interesado en la cultura y la arquitectura, atributos que el estado ofrece con creces. Muchos de ellos visitan lugares como Puerto Vallarta o Riviera Nayarit, y estamos trabajando para que, aprovechando su viaje, conozcan también Zacatecas, que está muy cerca”.
Le Roy Barragán Ocampo
Secretario de Turismo de Zacatecas
*Las entrevistas completas pueden consultarse en la edición print de agosto 2025.
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