¡Tiempo extra!

Resulta inverosímil, pero cierto, ver cómo el planeta entero estuvo al tanto, por semanas, de lo que ocurría alrededor del Mundial de Futbol, mientras que muy pocos —si consideramos los miles de millones de personas que habitamos la Tierra— conocen a fondo otro tipo de acontecimientos: conflictos bélicos, hambrunas, calentamiento global, riesgos económicos…

La verdad es que, cuando se presenta esta justa futbolera internacional, países enteros giran alrededor de un balón y les importa poco o nada lo que sucede con otros temas de mayor jerarquía y sus consecuencias. Pero así son las cosas, y ni tú ni yo podemos cambiarlas.

¿Qué le dejó el Mundial de Futbol a México? De inicio, cientos de mexicanos que perdieron la cordura y ahora enfrentan la realidad de pagar lo prestado, ya sea por los precios exorbitantes para asistir a los partidos o por las largas comilonas y, sobre todo, las bebidas de repetida frecuencia.

Más allá de esta situación, los estudios que han salido al campo de juego evidencian que muy lejos quedaron las expectativas y promesas de que el torneo en tierras mexicas traería consigo una derrama histórica de entre 52,000 y 106,000 millones de pesos (mdp), así como el arribo de cinco millones de visitantes internacionales.

De acuerdo con Deloitte, el Mundial de Futbol 2026 le dejó a México un impacto económico de tan solo 44,330 mdp, equivalente al 0.12% del PIB nacional. Vale la pena señalar que la propia consultora había estimado, antes del Mundial, una repercusión positiva en el PIB de 1.14%. Tan optimistas estimaciones no llegaron ni de cerca, como tampoco lo hizo la Selección Mexicana de ser campeona.

Pero mientras el futbol entretenía a millones, algo mucho más preocupante ocurría. Y es que a inicios de julio pasado, cuando lo importante era decidir dónde ver los partidos, el gobierno del presidente Trump decidió no extender la vigencia del tratado comercial entre México, Estados Unidos y Canadá por otros 16 años. En su lugar, se optó por realizar revisiones anuales en vez de garantizar su continuidad a largo plazo.

Te aseguro que esta decisión es peor para México que perder la final de la Copa del Mundo en penales. Los inversionistas y los líderes de las organizaciones saben que la incertidumbre es el mayor cáncer para planear, sobre todo a largo plazo. Así que las grandes inversiones futuras y el tan sonado nearshoring parece que jugarán, de aquí en adelante, un partido a tiempo extra cada año, con la incertidumbre de saber quién anotará el gol que defina el marcador.

Sobre ambos temas, te presentamos en esta edición un par de reportajes que seguramente serán de tu interés. Como postre prémium, nada mejor que descubrir cómo se está reinventando Helados Holanda, una organización que está por cumplir 100 años.

Su directora general, Adelma González Ríos, compartió en exclusiva con Alto Nivel cómo han logrado posicionarse como líderes del mercado y cómo México ocupa un papel estratégico para el corporativo al ser el quinto mercado más importante entre los 80 en los que participa la multinacional neerlandesa. ¡Que disfrutes esta edición hasta la última cucharada!