Fast fashion vs. consumo local: la apuesta de la moda mexicana en el e-commerce
Las industrias textil y manufacturera juegan un papel clave en la economía en México y, pese a sus efectos en las importaciones y exportaciones por el fast-fashion, el país es el quinto proveedor textil a nivel mundial, con la tercera industria más importante por su aportación al PIB nacional, según el INEGI.
Por: Luis Gómez, Director de Pymes de Tiendanube México
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▌ Históricamente, las industrias textil y manufacturera en México han jugado un papel importante dentro de la economía nacional y —a pesar de que en los últimos años la dinámica cambió debido a que el número de importaciones ha superado al de exportaciones por el fast-fashion— México se coloca como el quinto proveedor textil a nivel mundial. Además, la industria es la tercera más importante por su aportación al PIB nacional, pese a la contracción del sector luego de la pandemia, según datos del INEGI.
Por esta razón, en agosto del año en curso el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, anunció un decreto para proteger la producción nacional de calzado al reforzar los aranceles que se aplican a los productos de este rubro importados de Asia, con la intención de incentivar el fortalecimiento de la industria de calzado en el país. Desde enero también se aplicaron aranceles a mercancías confeccionadas y a productos textiles importados.
■ Además de la revisión de aranceles, una de las herramientas clave que ha potenciado al sector es el comercio electrónico, que permite a todo tipo de marcas llegar a una audiencia más amplia en diferentes partes del mundo, con herramientas de gestión en línea y soluciones que se adaptan a las diversas necesidades de los negocios locales.
▐ Producción local:
un modelo de consumo alternativo
En una era en la que el fast fashion se ha colocado como una alternativa de consumo barata, los negocios mexicanos apuestan por la calidad y durabilidad de los productos, por diseños únicos y la hechura artesanal que hace destacar a las prendas nacionales sobre las importadas.
■ Varios negocios están aprovechando estas características para posicionar sus mercancías entre consumidores que valoran los productos de origen local.
Marcas mexicanas contra el fast-fashion
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Simoné es un ejemplo de una marca de zapatos diseñados y manufacturados en México que logró consolidarse como negocio y que desde su fundación ha vendido más de 10 mil pares a través de la plataforma.
▐ Durante seis años han competido al lado de grandes marcas para posicionar una propuesta mexicana y diversificar su oferta de calzado.
Otro comercio enfocado en la moda hecha en México es Pink Magnolia, que hace unos meses trasladó su plataforma a Tiendanube para llevar lo mejor del diseño artesanal a más personas y mostrar la relevancia de la moda femenina confeccionada en el país, apostando por piezas únicas.
Asimismo, Fábrica de Punto es otro proyecto que está dejando huella en los textiles mexicanos. Este negocio con sede en Puebla transformó la tradición familiar de las fábricas de tejido de punto para convertirse en un referente que apuesta por estilos minimalistas, atemporales y sostenibles que trascienden fronteras como muestra de la calidad de los textiles nacionales.
▌Estos tres ejemplos son solo algunos de los negocios que continúan abonando a la buena percepción de los productos realizados por manos mexicanas. Además, han encontrado en el e-commerce un escaparate idóneo para llegar a más personas de manera rápida y con pocos recursos, lo que les permite optimizar el tiempo que dedican al mantenimiento de sus tiendas.
Aunque la economía actual apuesta por la convivencia de productos nacionales e importados, cada vez más personas reconocen la importancia del consumo local y de las marcas que producen ropa y calzado con procesos cuidadosos, materiales orgánicos y modelos de comercio responsables.
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