LOS EVENTOS CORPORATIVOS RECUPERAN LA SONRISA
La innovación y la creatividad están en el centro de la evolución de los eventos corporativos en México. Crea experiencias que dejen una impresión duradera.
Por: Alan Badillo
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La industria de eventos ha experimentado muchos cambios a lo largo del tiempo, especialmente en los últimos años. A medida que las nuevas tecnologías continúan alterando la forma en que las personas experimentan los eventos, la industria se reinventa para mantenerse al día con estas mejoras.
Desde eventos virtuales e híbridos hasta inteligencia artificial, las tendencias en eventos empresariales están cambiando la forma en que las personas interactúan entre sí y con el mundo que las rodea.
Antes del a pandemia, en 2019, la industria de la producción de eventos reportaba un valor de 25,000 millones de dólares representando el 1.5 del producto interno bruto.
A partir del 2023 con la reactivación de los eventos presenciales, toda la industria se puso en movimiento y las empresas alzaron la bandera de que recurrir al marketing y a la producción de eventos es agregar valor sin duda. Así, logramos un 25% de crecimiento mayor a 2019, lo que es muy positivo.
Actualmente, más de un millón de empleados en la industria de los eventos. La mitad de estos trabajos son fijos. Cada año se organizan entre 250,000 y 300,000 eventos en México, la mayoría de los cuales están relacionados con el entorno empresarial y comercial.
El lanzamiento de un nuevo producto o servicio es un momento crucial en la vida de cualquier empresa. Un evento de lanzamiento bien planificado tiene el poder de crear expectativas, captar la atención de medios y destacar las ventajas competitivas de las empresas.
La creatividad, la tecnología y la innovación son las claves en 2024 dentro de este mercado.
Creo fielmente que ya no se trata de producir solo reuniones formales y conferencias aburridas; ahora, las empresas estamos adoptando enfoques innovadores para involucrar a sus empleados, clientes y socios de negocios en experiencias únicas y memorables.
Los eventos corporativos como parte de las estrategias de marketing en México están recurriendo cada vez más a la tecnología de vanguardia para crear experiencias inmersivas que cautiven a los asistentes. Desde la realidad virtual y aumentada hasta la proyección mapping y la gamificación.
Hoy recurrimos a a herramientas innovadoras para transportar a los participantes a entornos completamente nuevos y estimulantes.
Espacios creativos y diseño innovador
El diseño de eventos está evolucionando para ser más creativos que nunca. Las empresas están optando por espacios no convencionales, como almacenes industriales remodelados, galerías de arte y espacios al aire libre, para crear un ambiente único y memorable. Además, el diseño de interiores está siendo utilizado de manera estratégica para estimular los sentidos y crear una experiencia sensorial completa para los asistentes.
Sostenibilidad indispensable
La sostenibilidad y la responsabilidad social son temas cada vez más importantes en los eventos corporativos en México. Las empresas están buscando formas de reducir su impacto ambiental y contribuir positivamente a la comunidad local a través de iniciativas como la reducción de residuos, la donación de alimentos no utilizados y la colaboración con organizaciones sin fines de lucro.
Programación interactiva y participativa
Los eventos están dejando de ser pasivos y unidireccionales para convertirse en experiencias interactivas y participativas. La integración de actividades de team bulding, workshops creativos y sesiones de networking estructuradas para fomentar la participación y el compromiso de los asistentes.
La personalización es clave
La mayoría de agencias ya utilizamos datos y análisis para entender mejor las necesidades y preferencias de las audiencias de nuestros clientes, para diseñar experiencias personalizadas que se adaptan a cada grupo de participantes. Desde la selección de alimentos y bebidas hasta la música y la decoración, cada detalle se cuida meticulosamente para crear una experiencia única y memorable para los asistentes.
En resumen, la innovación y la creatividad están en el centro de la evolución de los eventos corporativos en México. Desde experiencias inmersivas y tecnología de vanguardia hasta diseño innovador y enfoque en la sostenibilidad, las empresas están adoptando enfoques cada vez más creativos para conectarse con su audiencia y crear experiencias memorables que dejen una impresión duradera.
En definitiva, este 2024 nos regresó una sonrisa que promete no desdibujarse en los tiempos venideros.
Alan Badillo, CEO de PRIMITIVO PUBLICIDAD
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