The Golden Book 2026: Los CEO de Alto Nivel comparten su visión estratégica
Por: Alto Nivel
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| The Golden Book 2026
Te presentamos un adelanto de las conversaciones que sostuvimos con las y los CEO que marcan el pulso de las industrias más relevantes de nuestro país. Estas frases son apenas una muestra de sus perspectivas sobre lo que dejó 2025 y lo que podría definir el 2026: oportunidades, desafíos y aprendizajes que comparten con franqueza y sentido de propósito.
Cada voz aporta una mirada distinta, pero todas coinciden en algo: México tiene un futuro que vale la pena construir con visión, colaboración y confianza.
Aquí encontrarás solo algunos de los pensamientos más representativos. Las entrevistas completas podrán disfrutarse en la edición impresa de Alto Nivel, correspondiente a diciembre 2025-enero 2026.
“Veo dos grandes tendencias: la expansión de los sistemas de transporte de pasajeros con soluciones ferroviarias modernas y sostenibles, y el fortalecimiento de la manufactura nacional. Nuestra planta Hecho en México es muestra de que aquí se pueden fabricar trenes con los más altos estándares internacionales”.
MAITE RAMOS
DIRECTORA GENERAL DE ALSTOM MÉXICO
“En mercados clave como México se consolidará la tendencia de que siete de cada 10 medicamentos expendidos sean genéricos, y esa inclinación se replicará en otros países de la región. El crecimiento será liderado por los medicamentos de bajo costo, que ofrecen ahorros promedio de hasta 57%”.
ANDRÉ SORESINI
VICEPRESIDENTE PARA LATINOAMÉRICA Y DIRECTOR GENERAL EN MÉXICO DE APOTEX
“El 2026 se perfila como un periodo decisivo para el sector asegurador, marcado por la necesidad de anticipar riesgos emergentes, adaptarse a la aceleración tecnológica y responder con agilidad a los cambios en el entorno económico y social”.
DANIEL BANDLE
CEO DE AXA MÉXICO Y LATINOAMÉRICA
“El próximo año, la banca mexicana mantendrá elevados niveles de solvencia y liquidez, y una calidad de cartera sólida. Se tiene capital para financiar proyectos de infraestructura; respaldar iniciativas clave del gobierno federal, como el Plan México; e impulsar la integración de más empresas a las cadenas exportadoras”.
EDUARDO OSUNA
VICEPRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE BBVA MÉXICO
“En un año de tantos cambios e incertidumbre, nuestro gran aprendizaje ha sido alinear la cadena de valor en torno al cliente: equipo, distribuidores, socios y posventa. Cuando todos trabajamos con un mismo propósito, los resultados llegan”.
DIEGO CAMARGO
CEO DE BMW GROUP MÉXICO
“Aunque existen grandes innovaciones en salud y dispositivos médicos, las oportunidades siguen concentradas en pocos. La verdadera brecha no siempre es económica: a veces está relacionada con la falta de información. Necesitamos invertir más en educación y enfocarnos en las oportunidades que cada actor tiene para mejorar la salud de la población”.
AGUSTÍN ZABULANES
DIRECTOR GENERAL DE BOSTON SCIENTIFIC MÉXICO
“México necesita avanzar en reformas estructurales que hagan el sistema de salud privado mucho más accesible en términos financieros y que permitan aprovechar mejor la capacidad instalada del sector en beneficio de toda la población”.
HORACIO GARZA
DIRECTOR GENERAL DE CHRISTUS MUGUERZA
“La manera en que la economía de México y la de Estados Unidos están interrelacionadas es irreversible. Creo que la incertidumbre que se ha generado está sobredimensionada. El tratado se llevará a cabo sin duda alguna. Lo que habrá serán ajustes en porcentajes de integración y aranceles diferenciados a favor entre los tres países, comparados con el resto del mundo”.
FRANCISCO PÉREZ CISNEROS
CEO DE DELOITTE SPANISH LATIN AMERICA
“El tema energético es crítico en el contexto del T-MEC. En la medida en que México transite hacia energías limpias y cuente con infraestructura que permita rastrear su origen, será más fácil cumplir con los requisitos del acuerdo comercial. La trazabilidad es indispensable para evitar los saltos arancelarios”.
RAMÓN MARISCAL
PRESIDENTE DE DUPONT PARA AMÉRICA LATINA Y MÉXICO
“La globalización cedió paso a la regionalización. El entorno es más conflictivo y la seguridad de suministro es estratégica. Estados Unidos ya recauda 400,000 mdd con los aranceles aplicados en los últimos años, así que se quedarán por lo menos una década, aunque pueden reacomodarse”.
PAOLO CORNERO
CEO Y PRESIDENTE DE FERRERO DE MÉXICO Y CENTROAMÉRICA
“A los clientes hay que ofrecerles opciones. La clave es escuchar lo que necesitan y asignar el capital rápido para satisfacer esas preferencias. Para Ford, la tendencia es ofrecer el sistema de propulsión que mejor se adapte a sus estilos de vida”.
LUCIEN PINTO
PRESIDENTE & CEO DE FORD DE MÉXICO, PUERTO RICO, CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
“Estoy seguro que la renegociación del T-MEC será favorable para los tres países, lo que detonará la inversión en México; así que veremos una reactivación del nearshoring y un impulso a la industria de la construcción”.
EDUARDO HUMBERTO ELIZALDE
DIRECTOR GENERAL DE GIASA
“México tiene enormes oportunidades, pero necesitamos reconocer nuestras carencias: seguimos importando gasolina, energía eléctrica y muchos productos que podríamos fabricar localmente. Hay mano de obra, talento y voluntad. Solo falta crear las condiciones adecuadas”.
ALEJANDRO DESFASSIAUX
PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN DE GRUPO MULTISISTEMAS DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
El 2026 se perfila como un año de transición estructural para la construcción en México. El sector enfrenta baja inversión pública, encarecimiento de insumos y urgencia ambiental. Sin embargo, también tiene una ventana de oportunidad para reinventarse en torno a la eficiencia, la innovación y la colaboración”.
JORGE BARBARÁ
PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE GRUPO HELVEX
“Vemos un 2026 de reactivación gradual para la industria mexicana de la construcción. La administración federal tiene previsto un relanzamiento de proyectos de infraestructura, incluyendo trenes de pasajeros, y un ambicioso programa de construcción de 1.7 millones de viviendas, lo que generará un efecto positivo sobre la inversión privada y la cadena productiva del sector”.
CHRISTIAN DEDEU
CEO DE HOLCIM MÉXICO
“Un desafío para el próximo año es seguir promoviendo la unidad y ejercer un liderazgo compartido. Las empresas humanas, con un propósito claro y dirección ética, serán las que logren transformar positivamente su entorno. Toda transformación comienza poniendo a la persona en el centro”.
LORENZO FERNÁNDEZ
DIRECTOR GENERAL DE IPADE BUSINESS SCHOOL
“En 2026 estaremos enfocados en seguir acelerando la inclusión financiera y la digitalización, pero sobre todo en fortalecer un ecosistema de pagos unido y colaborativo. Cuando los actores del sector se sientan en la misma mesa, priorizan y ejecutan, pasan cosas buenas para el país”.
MAURICIO SCHWARTZMANN
DIRECTOR GENERAL DE MASTERCARD MÉXICO
“En términos macro soy optimista. El e-commerce en México apenas llega al 15% de participación del retail total, mientras que en regiones como China está entre 40 y 50%. Hay muchísimo espacio para crecer. Los estudios estiman un crecimiento del mercado de entre 10 y 15%”.
DAVID GEISEN
DIRECTOR GENERAL DE MERCADO LIBRE EN MÉXICO Y VICEPRESIDENTE SENIOR DE MARKETPLACE HISPANOS
“El Plan México ha dado a muchas empresas, incluida Merck, una plataforma interesante para pensar en el futuro, identificar oportunidades de colaboración y fortalecer la producción local de medicamentos complejos, así como la transferencia de tecnología”.
CRISTIAN VON SCHULZHAUSMANN
DIRECTOR GENERAL DE MERCK MÉXICO
“Para 2026, nuestro enfoque seguirá estando en la innovación, en la calidad del servicio y en ayudar a las empresas a integrar la seguridad como un componente estratégico de su toma de decisiones, asegurando que cada inversión genere valor tangible”.
ALEXANDRO DESFASSIAUX
PRESIDENTE DE GRUPO MULTISISTEMAS DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
“La industria tecnológica seguirá siendo un habilitador crítico para las empresas, especialmente en la optimización de costos y en el impulso a la productividad. La tecnología está cobrando un protagonismo distinto: cuando se utiliza de manera estratégica, permite mejorar la eficiencia de los equipos”.
MARIBEL DOS SANTOS
DIRECTORA GENERAL DE ORACLE MÉXICO Y VICEPRESIDENTA SENIOR PARA LATINOAMÉRICA
“La adopción de medios digitales en autopistas puede recibir un impulso relevante. Capufe anunció una iniciativa para migrar hacia el cero efectivo. Si se ejecuta bien, podría tener un impacto enorme. Hoy el telepeaje representa alrededor del 43 o 45% de las operaciones que se hacen en las autopistas, así que aún queda un tramo grande por cubrir”.
ALEXIS RESÉNDIZ
DIRECTOR GENERAL DE PASE, SERVICIOS ELECTRÓNICOS
“En 2026, la industria farmacéutica experimentará un panorama favorable. México cuenta con talento científico, infraestructura y una ubicación estratégica que lo colocan como un participante relevante en el desarrollo y producción de medicamentos en América Latina. De mantenerse el avance regulatorio y la colaboración entre sectores, el país podría consolidarse como un centro de innovación”.
JUAN LUIS MORELL
PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE PFIZER MÉXICO
“La recuperación gradual de Pemex permitirá retomar inversiones estratégicas, sobre todo en mantenimiento y obras clave para infraestructura, lo que es relevante para la economía y para nuestra industria. La construcción, especialmente la de vivienda en todos los segmentos, continuará siendo un motor de crecimiento”.
JAVIER SOSA
PRESIDENTE DE PPG COMEX Y VICEPRESIDENTE DE RECUBRIMIENTOS ARQUITECTÓNICOS PARA AMÉRICA LATINA DE PPG
“Gracias a la democratización de los agentes de inteligencia artificial, que está llegando de manera efectiva a las pequeñas y medianas empresas, México está acortando la brecha con Brasil, que hoy es líder en la región en adopción digital”.
PHIL SEBOK
DIRECTOR GENERAL DE SALESFORCE EN MÉXICO
“Menos del 5% de los mexicanos asiste regularmente a un gimnasio o centro deportivo, cifra que, aunque ha crecido, todavía está lejos del 13% en España o del 20% en Estados Unidos. A medida que aumente el acceso y la oferta, un porcentaje cada vez mayor de mexicanos adoptará un estilo de vida más activo”.
ORIOL CORTÉS
DIRECTOR GENERAL DE SMART FIT MÉXICO Y LÍDER REGIONAL DEL NORTE DE LATINOAMÉRICA
“Somos la única empresa del sector que produce localmente todo su portafolio de envasado y procesos. Queremos que Hecho en México y Hecho con Valor sean sellos reconocidos en nuestra industria. México tiene un enorme potencial de crecimiento y exportación, y Tetra Pak seguirá siendo parte activa de ese desarrollo”.
RAMIRO ORTIZ
DIRECTOR GENERAL DE TETRA PAK MÉXICO
“Cuando hay eventos deportivos o celebraciones especiales, nuestra demanda se incrementa de forma impresionante: entre 40 y 60%, así que pasará lo mismo con el Mundial de Futbol. Pero también tenemos que estar preparados para asegurar un año redondo y no solamente un pico de demanda durante la justa deportiva”.
DANIEL COLUNGA
DIRECTOR REGIONAL PARA UBER EATS LATINOAMÉRICA
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