¿CÓMO ENCONTRAR AL INFLUENCER ADECUADO PARA TU NEGOCIO?
De acuerdo con el 60% de los profesionales de marketing, las publicaciones creadas por influencers tienen un rendimiento superior de forma constante en comparación con las publicaciones generadas por las marcas.
Por: Jairo Rocha
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En los últimos años, el papel de los influencers ha experimentado una evolución sorprendente, que va más allá de lo que originalmente se consideraba una simple tendencia. La capacidad de estos creadores de contenido para generar confianza y credibilidad entre sus seguidores ha hecho que el Influencer Marketing sea una estrategia imprescindible para muchas marcas en la actualidad,
Aunque muchos conocen ya sus beneficios, es fundamental destacar las ventajas que te puede ofrecer:
Todos estos beneficios confirman, por qué el 60% de los profesionales de marketing ha experimentado un rendimiento superior y constante al utilizar publicaciones creadas por influencers en comparación con las publicaciones generadas directamente por las marcas.
Para empezar, debes saber que el éxito del Influencer Marketing no está garantizado de manera automática. Antes de embarcarte en una campaña con influencers es esencial comprender que, aunque todos pueden contratar a un influencer, se deben considerar ciertos factores clave para maximizar los resultados y obtener el mayor éxito posible.
¿Cómo encontrar al influencer ideal?
Es fundamental definir los objetivos de la campaña. Ya sea aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o incrementar la participación en redes sociales. Tener objetivos claros permitirá seleccionar el tipo de influencer y la estrategia adecuada para lograrlos. No todas las campañas de Influencer Marketing son iguales, por lo que entender qué se quiere lograr es el primer paso para el éxito.
Una vez establecidos los objetivos, es importante investigar y encontrar influencers que estén alineados con tu marca y tengan una audiencia relevante para tu negocio. No se trata solo del número de seguidores, sino de la calidad de su audiencia y la afinidad con tu producto o servicio.
Además de lo anterior, es de suma importancia:
- Analizar su audiencia. Revisa la demografía y el comportamiento de la audiencia del influencer para asegurarte de que se alinee con tu público objetivo.
- Verificar su reputación. Investiga la reputación del influencer, su ética de trabajo y si ha estado involucrado en controversias que afecten negativamente a tu marca.
- Evaluar su alcance. Verifica el nivel de interacción que tiene el influencer en sus publicaciones y si su alcance es significativo para tu marca. Un influencer con una audiencia activa y comprometida tendrá un mayor impacto en la promoción de tu negocio.
Si bien existen diferentes herramientas digitales que te permiten obtener información relevante para analizar al influencer, es importante comprender la información que brindan y cómo interpretarla adecuadamente. Aquí es donde contar con el apoyo de una agencia especializada en Influencer Marketing puede ser de gran ayuda.
Estas agencias tienen experiencia en el análisis de datos y la identificación de los influencers más adecuados. Su conocimiento del mercado y las tendencias les permite tomar decisiones informadas y estratégicas para asegurar que tu colaboración con un influencer sea exitosa.
¿Por qué una agencia y no tú mismo? queremos compartirte cuál es el dilema de contratar Influencers directamente:
- Relevancia e Idoneidad. No es sencillo asegurarse de que el influencer elegido sea relevante para tu nicho o industria y que su estilo y valores se alineen con los de tu marca.
- Negociaciones y Contratos. Contratar influencers directamente implica negociar acuerdos y redactar contratos. Esto puede ser un desafío para quienes no tienen experiencia en este campo.
- Gestión de la Relación. Una vez que hayas contratado a un influencer, deberás gestionar la relación con ellos para asegurarte de que cumplan con sus compromisos y mantengan una colaboración efectiva.
Contar con el apoyo de una agencia especializada en Influencer Marketing puede ser una opción inteligente para superar algunos de los desafíos mencionados anteriormente, gracias a su:
- Experiencia y Conocimientos. Las agencias especializadas tienen experiencia en la selección de influencers adecuados para diferentes marcas y nichos, tendencias y mejores prácticas del mercado.
- Acceso a una Red de Influencers. Estas agencias suelen tener una amplia red de influencers con quienes ya han establecido relaciones de trabajo, lo que facilita la búsqueda de colaboradores ideales.
- Gestión de la Campaña. La agencia se encargará de gestionar la campaña de principio a fin, incluyendo la negociación, contratación y seguimiento del rendimiento de los influencers.
- Medición de Resultados. Una agencia especializada podrá medir y analizar los resultados de las campañas con herramientas profesionales, lo que te permitirá tomar decisiones informadas para futuras estrategias.
El Influencer Marketing puede ofrecer beneficios significativos para tu negocio, siempre y cuando se aborde con una planificación adecuada. Toma en cuenta que trabajar con una agencia especializada te brinda la experiencia y conocimientos necesarios para lograr campañas más efectivas y evitar posibles obstáculos. Recuerda que cada marca es única, y encontrar el equilibrio adecuado en tu estrategia de Influencer Marketing marcará la diferencia entre una campaña exitosa y una que pase desapercibida.
Jairo Rocha es CEO y Co-fundador de Blank space
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