INNOVACIÓN EN NUTRICIÓN ANIMAL, EJE PARA LA TRANSFORMACIÓN DEL MERCADO DE MASCOTAS
El mercado de alimentos para mascotas está dirigiéndose hacia rubros como la experiencia personalizada y el cuidado del medio ambiente.
Por: Paola Delgado De Nicola
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En los últimos años hemos visto un aumento significativo en cuanto a la adquisición de mascotas en México.
Esto nos demuestra que los animales domésticos además de ser excelentes compañeros para las personas, también se han convertido en un miembro más dentro de la familia mexicana.
Lo anterior nos habla de una creciente humanización de las mascotas y, al igual que los seres humanos, estos animalitos necesitan cuidados específicos para mejorar su calidad de vida. En ese sentido, algunas vías que pueden seguir los dueños para cuidar de mejor manera a su mascota y estén con ellos por muchos años son: brindarle mucho cariño, realizar visitas periódicas al veterinario y, sobre todo, ofrecerles un programa nutricional acorde a sus necesidades.
Dicho lo anterior, podemos asegurar que la nutrición animal se ha convertido en una gran oportunidad de negocio y actualmente está generando cambios importantes en el mercado de mascotas. Por esta razón las compañías de este sector debemos apostar por la innovación para estar a la vanguardia de la demanda de los dueños de mascotas que buscan productos mucho más personalizados.
Ante este contexto, ADM, líder mundial en nutrición humana y animal, recién publicó su estudio sobre tendencias globales de consumo, el cual da mayor claridad sobre las innovaciones en el sector para transformar la oferta y desarrollo de productos alimenticios para mascotas.
La investigación de ADM reveló que la mayoría de los propietarios están buscando alimentos, premios y suplementos que ayuden tanto a mejorar la salud física como conductual de sus animales. En este sentido, 57% de los dueños de mascotas a nivel mundial dicen que la información referente a las propiedades saludables es importante al elegir y comprar un alimento. Por esta razón, ADM basa el desarrollo de sus soluciones nutrimentales para mascotas en innovaciones científicas bajo la guía de un equipo de especialistas en apego a los más altos estándares de calidad, las leyes aplicables en materia de salud y etiquetado vigentes.
La nutrición animal sigue patrones similares al de la humana, por lo que soluciones “unitalla” no suelen ser ideales para mantener el bienestar de una mascota de por vida. Por ende, la industria debe migrar hacia un nuevo enfoque que tenga una comprensión más completa de cómo los gatos y los perros comen, duermen, juegan y se comportan a lo largo de sus vidas.
Hoy en día en las empresas tenemos una gran oportunidad de desarrollar productos que a su vez ofrezcan mejores experiencias tanto a los dueños como a sus “compañeros peludos”. De hecho, los padres de mascotas ya gustan de ver productos con sabores nuevos e inusuales para sus perros y gatos. Aunque antes era impensado, ahora ya se pueden encontrar en el mercado helados aptos para perros, premios exprimibles, lamibles para gatos y galletas inspiradas acorde con temporalidades, demostrando así la fuerte humanización que ya existe en los animales.
En el mercado una forma efectiva para captar la atención de los padres de mascotas modernos con sabores culinarios provenientes de la naturaleza. Por poner un ejemplo, ahora podemos ver croquetas con sabores de calabaza, pollo o miel. Esto nos habla que nuestra mascota tiene una amplia gama de sabores al igual que los seres humanos.
Por último, los padres de mascotas modernos ya prefieren alimentos que a su vez propician un mayor cuidado del planeta. A nivel mundial, el 42% de los dueños afirma que desea adquirir productos con ingredientes de origen sostenible, además, 72% de ellos elegirían un producto sobre otro si lo consideran más respetuoso con el medio ambiente. Ante este panorama, en ADM ya trabajamos para mitigar el impacto ambiental del abastecimiento, la producción y el envasado a lo largo de toda la cadena de valor de la nutrición de mascotas.
En conclusión, podemos ver que el mercado de alimentos para mascotas está dirigiéndose hacia rubros que antes no eran tan contemplados como la experiencia personalizada y el cuidado del medio ambiente. Por ello, en las empresas debemos seguir apostando por la innovación para que los dueños de mascotas encuentren lo que realmente están buscando para el mejor cuidado de sus perros y gatos.
Paola Delgado De Nicola es directora de Marketing North Latam en ADM
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